悠栽逛中轴一周年特辑丨讲讲持续365天的设计行动幕后“悠栽逛中轴”通过拍照、故事分享等UGC互动模块，连接北京中轴线文化中的多元个体（如游客、工作者、居民等）对北京中轴线日立冬节气，黑弓BLACKBOW与新京报联合推出的首个中轴线数字IP“立冬·鼓楼 悠栽仔”正式上线。悠栽仔开始陪着我们在中轴线上遛弯儿，一节一地，一起走过北京的四季，在不同的中轴线地标留下记忆。

　　2023年10月21日，悠栽逛中轴将这场为期365天的中轴线设计行动，以数字艺术展览的形式向公众开放。展内分设“24节气城市漫步”“悠栽大事记转盘”“做一天#中轴遛弯儿艺术家”“24节气疗愈阅读”“中轴悠栽读·AR书桌”五大主题板块，从设计美学、项目进程、交换故事、AR体验等方面对中轴线活态文化进行全方面解读，并突破常规展陈手段，以虚实共生、体感互动、沉浸阅读等方式，通过数字艺术多元表达北京中轴线叙事探索研究成果。

　　进入现场，就能看到一个“行走的盆栽”。观众站在互动区，由远及近向中轴大门“行走”，在中轴线上漫步的悠栽仔也随之加快脚步。鼓励观众走上街头，共同探索24节气中轴美景。

　　转动悠栽大事记转盘，即可阅读悠栽逛中轴项目开展以来的诸多亮点事件，例如举办多个线下城市艺术活动，包括主题工坊、市集展览等，还能为悠栽仔换装。

　　“悠栽逛中轴”通过拍照、故事分享等UGC互动模块，连接北京中轴线文化中的多元个体（如游客、工作者、居民等）对北京中轴线记忆的“书写”。他们从日常生活、中轴文化见解分享等不同角度，参与了访谈与故事投递。

　　展区将这些身份不同、年龄各异的“中轴遛弯儿艺术家”创作的AR照片以及背后真实、生动的中轴线故事，以电视影像的方式放映。戴上耳机，跟随他人的故事开启一场城市漫游。

　　24节气配色设计，在光影的流动下营造出温暖宁静的阅读空间。以轻松、疗愈的方式重新感知自我。其中，二十四节气的书法字由黑弓特别邀请冬奥会开幕式书写“过年好”的书法艺术家——中国艺术研究院的管峻先生题词。

　　中轴悠栽读·AR书桌将24个“悠栽逛中轴”打卡地标以现实空间关系展示在阅读区桌面，观众从此处可以观察中轴线上井然有序的城市建筑体系，扫描不同位点并猜出对应的AR，还能召唤出特色悠栽仔陪伴阅读。

　　“阅见中轴·数字艺术展”如同悠栽逛中轴项目的周年答卷，观众的每一次拍照、驻足、体验互动，既是对悠栽逛中轴的高度认同，也是对设计师团队匠心的最好回馈。

　　黑弓BLACKBOW一直致力于“科技艺术打造中国文化记忆”，通过前沿的“艺术＋科技”整合创新，为公共文化空间及大众提供全新的文化体验与记忆。

　　为响应北京中轴线申遗工作，更好地讲述北京中轴线的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值、时代价值，黑弓以数字创意探索数字时代下北京城市文化旅游、文化传播新模型。“数字时代的城市生活不应该造成城市活力的流失，我们主张以灵活、趣味的方式鼓励公众参与城市探索，获得自我与城市之间的关联和共鸣。”在此背景下，“悠栽逛中轴”项目正式启动天博体育官方APP。

　　2022年11月7日，黑弓BLACKBOW与新京报联合推出“悠栽逛中轴”城市数字人文漫步体验，期望通过中轴线寻宝小游戏，鼓励公众以行走的方式感知北京城，亲历中轴线上的人间烟火。

　　项目前期的调研过程发现，北京的胡同里，几乎每家每户都养着植物，废弃的矿泉水瓶、茶叶罐、泡沫箱……家中闲置旧物改造成的充满艺术气息的盆栽，装点了胡同中绿色环保的生活美学。这些在胡同中恣意生长、活力四射的小盆栽，在黑弓设计师笔下长出了小粗腿儿，偷偷地从胡同中溜达出来，悠哉地去中轴线上逛逛。这就是数字IP“悠栽仔”的诞生。

　　尝试过数版造型设计后，选用了坚韧挺拔的松树作为悠栽仔的原型；枝干设计成小篆体的“中”字结构；小短腿儿是一眼看上去就非常踏实有力的大脚板样子。

　　北京中轴线处遗产构成要素与现代城市公共空间共同构成的井然有序、气势恢宏的城市建筑群。在遛弯儿地点的选择上，特别邀请了青年考古学家奚牧凉和北京旅行设计师陈晨共同设计。在15个官方遗产点基础上，补充了24个与北京市民生活方式、城市人文记忆息息相关的中轴线数字人文景观。以中国传统历法24节气为时间线索，“一节一地”展开城市数字人文实景探索。

　　“三九四九冰上走”，大寒去什刹海滑冰；“北京冬奥会一周年”，立春去鸟巢重温冬奥记忆；“荷花映白塔”，大暑去北海公园泛舟；“秋风吹红叶”，寒露去天桥艺术中心寻热闹。

　　每个地点，团队都事先做了详细了解，多次“亲身体验”，从不同角度仔仔细细地遛弯儿、记录、拍摄，深入挖掘地标景观特色与历史人文故事。用走出来的经验，推荐给大家最具惊喜的遛弯儿方式。

　　围绕北京中轴线节气生活方式，共设计了24款不同的数字IP悠栽仔潮流装扮，一个节气“掉落”一个，完成地标打卡即可获得。

　　为了让悠栽仔有生命、有呼吸，成为真正意义上的遛弯儿“搭子”，在三维动画设计师的努力下，每个悠栽仔都有了专属动画，并将AR拍照功能设计进小程序，呈现多元交互的效果，在元宇宙加持的镜头中，悠栽仔与玩家一同在中轴线地标上合影、玩耍。

　　项目期望通过数字创意设计，引导玩家进行自主创作（UGC），成为城市文化传播的参与主体，在感悟中华文化、增强文化自信的同时，自发成为北京中轴线文化生态的建设者、传播者。

　　因此，在公众号上开放了“故事照片投递”窗口，玩家可通过对话框发送个人创造的AR艺术照片、拍下这张照片背后的故事。这些个性化的中轴线故事经筛选后会上传至小程序，供玩家之间相互阅读，感受不同视角下的北京中轴线文化魅力。

　　在和参与者的交互过程中，项目团队还与政府、机构、企业等不同组织建立对话，各方都积极参与和表态，共同参与到城市文化建构中。

　　团队拜访了各个中轴线地标周围的多家商户，最后成功邀请了40余家中轴线特色商店入驻，成为“悠栽逛中轴栖居点”，供玩家在遛弯儿的路上观景休息、解锁IP限定形象。

　　解锁点都是各具特色的北京中轴线日北京冬奥会开幕式一周年纪念日，与承载着北京双奥之城记忆的鸟巢进行官方联动，共创特色鲜明的“立春·国家体育场”中轴线数字IP；首个以胡同为关注点的赵府街打卡点，隐藏着北京最后一家国营副食店；在鼓楼拥有最佳观景位的露台小酒馆；由京剧表演艺术家开创的京剧文化咖啡店等。

　　玩家在行走的过程中完成了城市美好角落的探索，同时为这些中轴线上的商家引流，促进中轴线周边文旅经济发展。

　　除了数字艺术创意设计，团队还设计生产了多款悠栽逛中轴系列文创，作为悠栽逛中轴玩家的行动奖励。

　　在冬天的遛弯儿中，特别设计了一款以新京报纸媒及既往中轴线地点报道为原型的联名艺术报纸，上面记载着悠栽仔冬季遛弯儿路线地图、生活见闻遛弯儿指南。

　　临近春节，还为玩家们准备了“悠栽AR新春红包”套装，扫腰封二维码即可召唤悠栽仔送来新春祝福：“乐哉”“妙哉”，恭贺新禧，兔年开心开运；“悠哉”“好哉”，暖风和煦，春日快快到来。

　　还为“腿力十足”的玩家准备了“中轴遛弯儿艺术家”金属奖牌，集齐6款悠栽仔或参与线下艺术活动即可获得。依照不同季节，玩家可收集“梅隐香”“燕归来”“柳荷畔”“叶飘零”四款不同主题奖牌。

　　继24个节气的悠栽仔之后，又推出了第25个隐藏款国风数字潮偶——京燕中轴线。作为悠栽的好朋友，它会在天桥艺术中心和更多北京中轴线上的文化艺术园区安家，等待大家认领。

　　小寒节气，通过公众号招募了第一批AR城市漫步体验官，齐聚赵府街胡同里的金台·共享际，一路打卡鼓楼、什刹海三个中轴线地标。玩家们在胡同主题路线和AR互动游戏中，探索中轴线沿途历史建筑与人文生活，并分享每个人特有的北京中轴线与城市记忆。

　　春分节气，来到北京两大市集，可以与各位玩家交换“中轴故事照片”。悠栽仔也是第一次以“气球雕塑艺术装置”走进现实，在鼓楼观景露台与游客见面。

　　夏至节气，项目受邀参加“最美中轴线主题展览”，以互动体验单元“中轴线元宇宙大门”为观众带来科技美学与中轴线文化相融合的新体验。

　　“悠栽逛中轴”项目作为数字赋能文旅的优秀案例，入驻了第十九届（深圳）国际文化产业博览交易会、2022北京国际设计周、第六届北京文化创意大赛、2023腾讯探元计划等多个国家级文化活动现场。白露节气，悠栽逛中轴来到服贸会，荣获“2023年北京文化和旅游科技创新应用十佳案例”。

　　四季流转，悠栽逛中轴已点亮一年24个节气的数字IP和北京中轴线打卡地标图鉴，但悠栽仔的故事会继续书写，期待与大家在未来更多见面。

　　数字叙事与文创设计团队：康劲松 罗雅丽 熊元昱 张爽晖 梁婧倚 李傲 何令聪 张葆頔 景昱钦

　　动画制作团队：王观能 张志文 韩振宇 罗毅 韩溢文 李建成 吕泳琳 黄雄扬 陈楚珊 吴家辉 黄海奇 林绮琪 陈瀛 尤兆泽 刘嫱